#GABINETESUCM || Acción de comunicación de automóviles en los medios de comunicación

 Tal y como se comentaba en la entrada anterior, existen distintas formas de publicitar: un anuncio publicitario (que resalta las características del producto que le diferencian del resto de competidores), las relaciones públicas (basada en la utilización de un intermediario, reconocible por el receptor, para facilitar la adquisición del producto) y las promociones (centradas en la obtención del producto al mejor precio posible). 

a.     Televisión

El anuncio del tenista Rafa Nadal animando a la compra de automóviles de la marca japonesa “Kia” es un claro ejemplo de relaciones públicas, puesto que se utiliza a un intermediario de gran relevancia como es el tenista manacorí y que posee una gran autoridad para la audiencia española.

b.     Radio

En este caso, la cuña de radio del “Porsche 911” apuesta por un anuncio publicitario, ya que se trata de resaltar los atributos del producto: coche “más potente, más cómodo y más eficiente”. Así pues, también tiene la intención de dirigirse a los jóvenes debido a que también se señala que “es hora de que los jóvenes tengan sus propios mitos”.

c.     Diarios

En 2017, la nadadora olímpica Mireia Belmonte promocionó un modelo de automóvil: el Hyundai Kona. Por tanto, estaríamos hablando otra vez de relaciones públicas, dado que se utiliza a Belmonte como intermediaria.

d.     Revistas

Hasta hace una década, era usual la publicación de anuncios en las revistas generalistas, puesto que ahora están reservadas a las de ámbito especializado en automóviles. En este caso, nos encontramos ante un anuncio publicitario tradicional, que señala las propiedades del producto.

e.     Exterior

a.     Acción en espacios abiertos (outdoor)

Este es un caso de publicidad en una marquesina. A diferencia del resto de la publicidad del trabajo, esta es un anuncio que apuesta por la promoción, puesto que se centra en la venta de un coche a un precio asequible para la población media.

b.     Acción en espacios cerrados (indoor)

En los últimos años, ha proliferado esta acción publicitaria. Un ejemplo puede ser en el centro comercial de Majadahonda cuando Hyundai apostó por la puesta en marcha de una tienda para que los clientes probaran la experiencia del coche.

f.      Internet

Una publicidad de automóvil en Internet podría ser aquella que se nos reproduce cuando deseamos visualizar un vídeo en YouTube. Este es el caso del anuncio de “Peugeot 208 – El coche del futuro”.

g.     Redes sociales

En la cuenta oficial de Twitter de Volkswagen, la empresa de automóviles nos enseña sus nuevos modelos de coches que se pondrán a la venta próximamente. Para ello, resalta los atributos del producto. En este caso, también estaríamos hablando de un anuncio publicitario.