La Comunidad Valenciana es una de las comunidades autónomas de España que más turistas recibe año tras año. Según Statista, la Comunidad Valenciana recibió 9.535.500 turistas en el año 2019, un 3,9% más que el año anterior. Entre la procedencia de los turistas internacionales, tal y como recoge el Balance Turístico de la Comunidad Valenciana, la gran mayoría procede del Reino Unido con 2.845.011 visitantes (un 1,5% menos que en 2018), Francia con 1.646.223 viajeros (un 7% más que en 2018) y los países nórdicos con 873.683 (un aumento de 13,3% con respecto al año anterior).
Por otro lado, los turistas nacionales que viajaron a la Comunidad Valenciana en 2019, según datos del mismo informe, se sitúan en 16.542.965, un 2,9% más que en 2018. La comunidad autónoma que más turistas nacionales recibe la Comunidad Valenciana es la Comunidad de Madrid con 3.291.480, un 1,3% más que en el pasado año.
La Comunidad Valencia, con objeto de continuar siendo una región atractiva y turística, se dirige no solo a los turistas internaciones, sino también a los turistas nacionales. Por ello, se proponen diversas técnicas para presentar a sus clientes potenciales su producto, una experiencia inolvidable en la Comunidad Valenciana.
TÉCNICAS PUBLICITARIAS
La técnica más común en publicidad es resaltar los atributos del producto, en este caso, de un lugar como la Comunidad Valenciana. En este anuncio, se observa aquellas características por las cuales la Comunidad Valenciana es un destino atractivo y para todo tipo de públicos. Por un lado, resalta su paisajes más característicos: puedes elegir el mar, pero también alguna zona de interior que visitar. Aparece la gastronomía típica de la región: el arroz en referencia a la paella valenciana, el marisco fresco de sus puertos o el tomate en una alusión a la "tomatina" de Buñol. Asimismo, también ofrece la posibilidad de disfrutar de la gran fiesta valenciana por excelencia, las fallas.
TÉCNICAS DE RELACIONES PÚBLICAS
Las relaciones públicas son un ámbito del marketing que apuesta por personas relevantes para acercar al producto a sus clientes potenciales. Es un ejemplo de lo que se puede encontrar en el siguiente anuncio, puesto que se recurre a la figura del poeta Lope de Vega para anunciar la belleza de la Comunidad Valenciana. Es cierto que cuando escuchas el anuncio, se desconoce que detrás de esos versos se encuentra el autor renacentista.
TÉCNICAS PROMOCIONALES
Debido al impacto de la pandemia en nuestras vidas, el turismo se truncó, por lo que millones de empleos que dependen de dicha actividad económica quedaron paralizados. Por ello, desde la Generalitat Valenciana se puso a disposición de los ciudadanos valencianos la posibilidad de viajar a otro punto de su región con un descuento del 70%. Esto se debe a que más de 8 millones de valencianos se desplazan a otros lugares de su comunidad autónoma para viajar, según el anterior balance de la Generalitat.
Estos son unas pocas formas por las cuales una institución que depende fuertemente del turismo en su PIB, como es el caso de la Generalitat Valenciana, que se ve obligada a recurrir.
